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“太熱鬧了！寫福字、包餃子、發(fā)紅包……每一樣都讓我著迷。”提起今年春節(jié)的中國(guó)之旅，加拿大游客瑪麗安眼中仍閃著興奮的光。
這份喜悅，正是2026年春節(jié)假期境外游客來(lái)華尋年味熱潮的生動(dòng)縮影。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境機(jī)票日均訂單量同比增長(zhǎng)21.29％。
來(lái)中國(guó)旅游過(guò)春節(jié)何以爆火？記者為此采訪了多位外國(guó)游客、旅游業(yè)從業(yè)者以及專家學(xué)者。
從景點(diǎn)“打卡”到沉浸式感受中國(guó)文化
對(duì)厄瓜多爾游客希堯而言，中國(guó)年的味道，是從廚房飄出來(lái)的。在甘肅慶陽(yáng)的朋友家中，他和朋友一家人圍坐桌前，“邊包餃子邊聊家常，那種熱鬧又溫馨的氛圍，讓我仿佛回到了自己的家”。
烏克蘭游客卡麗娜，則帶著母親在山西陽(yáng)泉解鎖了多樣的年俗風(fēng)情。她們?cè)?ldquo;陽(yáng)泉記憶1947”文化園里捏面人，看花燈和煙花秀，品嘗維爾康飲料、過(guò)油肉等當(dāng)?shù)靥厣朗场?/p>
今年春節(jié)，潮汕地區(qū)的英歌舞吸引了不少游客的目光。尼泊爾游客吳宇翔特意奔赴潮州，只為一睹英歌舞的風(fēng)采。“每一個(gè)動(dòng)作都充滿力量，仿佛在講述古老的故事。”他舉起手機(jī)拍個(gè)不停，“我錄了好多視頻發(fā)給家鄉(xiāng)的好友，讓他們也看看中國(guó)的特色民俗文化！”
除了熱鬧的年俗，春節(jié)期間中國(guó)大地彌漫的喜慶氛圍，更讓外國(guó)游客動(dòng)容。
“走在街頭，滿眼都是紅彤彤的燈籠，不少中國(guó)人穿著紅色服裝，連空氣中都飄著喜慶的味道。”泰國(guó)游客趙麗昕對(duì)記者說(shuō)，紅色元素貫穿街巷，讓她直觀感受到中國(guó)年的熱烈與莊重。而更讓她深受觸動(dòng)的，是春運(yùn)期間火車站的“人山人海”。在深圳北站，她看到候車大廳里人頭攢動(dòng)，有人倚著行李箱小憩，有人站著整理行囊，盡管神色疲憊，眼神里卻是回家的堅(jiān)定。“整個(gè)國(guó)家好像在同一時(shí)間慢了下來(lái)，只為了同一件事：回家。”在她看來(lái)，這種無(wú)論多遠(yuǎn)都要回鄉(xiāng)團(tuán)聚的親情，是中國(guó)年最動(dòng)人的地方。
旅行偏好的轉(zhuǎn)變，在旅游從業(yè)者的眼中尤為明顯。杭州英語(yǔ)導(dǎo)游王欣說(shuō)：“以前帶外國(guó)游客以打卡為主，現(xiàn)在更多的是帶他們體驗(yàn)中國(guó)人的生活——逛菜市場(chǎng)學(xué)砍價(jià)、到家里包餛飩、和當(dāng)?shù)厝藝Z家常。”
北京美佳國(guó)際旅行社經(jīng)理陳雪平有著同樣的感受：“以前外國(guó)游客多直奔故宮等標(biāo)志性景點(diǎn)，拍幾張照片就匆匆離去；如今他們更愿意放慢腳步，走進(jìn)當(dāng)?shù)厝说纳睿惺茏畹氐赖拇汗?jié)氛圍。”
數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，在華游玩4～7天的游客同比增加18％，停留7天以上的深度游游客增幅達(dá)12％，“沉浸式體驗(yàn)”已成為外國(guó)游客感知中國(guó)年的核心方式。
中國(guó)年何以成為國(guó)際潮流
“春節(jié)被列入聯(lián)合國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓這個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日成為國(guó)際性節(jié)日，再加上國(guó)家實(shí)力的提升和傳播手段的創(chuàng)新，讓越來(lái)越多的外國(guó)人渴望走進(jìn)中國(guó)，體驗(yàn)真實(shí)的春節(jié)文化。”南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)徐虹對(duì)記者表示，今年春節(jié)外國(guó)人來(lái)華尋年味的熱潮并非偶然，而是國(guó)家實(shí)力提升、政策持續(xù)優(yōu)化、文化廣泛傳播等多重因素共同作用的結(jié)果。
免簽新政的落地實(shí)施，成為入境游的“催化劑”。2月17日，中國(guó)對(duì)加拿大、英國(guó)持普通護(hù)照人員實(shí)施免簽入境政策，直接帶動(dòng)兩國(guó)游客入境熱度飆升。在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，加拿大入境游訂單增長(zhǎng)75％，英國(guó)入境游訂單量增長(zhǎng)37％。
“免簽政策讓我們出行更便捷，有更多時(shí)間深入體驗(yàn)中國(guó)文化。”來(lái)自英國(guó)的游客葛麗告訴記者，她身邊不少朋友都因?yàn)槊夂炋匾獍才帕舜汗?jié)來(lái)中國(guó)旅游，“想來(lái)親身感受這個(gè)熱鬧的節(jié)日”。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授李彬認(rèn)為，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)、科技、文化等領(lǐng)域的快速發(fā)展，外國(guó)人對(duì)中國(guó)的好奇心持續(xù)增強(qiáng)，這種好奇不僅轉(zhuǎn)化為出行動(dòng)力，也有效帶動(dòng)了消費(fèi)。“短視頻、社交媒體等傳播手段的普及，為春節(jié)文化的國(guó)際傳播提供了新路徑，越來(lái)越多外國(guó)人通過(guò)TikTok等平臺(tái)了解中國(guó)春節(jié)，并自發(fā)分享旅行體驗(yàn)。”李彬說(shuō)。
厄瓜多爾游客希堯就表示，自己正是通過(guò)社交媒體了解到中國(guó)春節(jié)的熱鬧場(chǎng)景，這次親身體驗(yàn)下來(lái)，感覺(jué)比網(wǎng)上的視頻更加精彩。
文旅融合的深入推進(jìn)和旅游供給的優(yōu)化，進(jìn)一步增強(qiáng)了中國(guó)春節(jié)的吸引力。今年春節(jié)，一批具有獨(dú)特文化魅力的小眾目的地脫穎而出，打破了傳統(tǒng)熱門城市的壟斷格局。“我們習(xí)以為常的年俗，在外國(guó)人眼里都是獨(dú)特的文化符號(hào)，非遺展演、民俗活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品等，讓抽象的文化變成可觸摸、可體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品，吸引力自然不斷提升。”鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授汪振軍對(duì)記者說(shuō)。
中國(guó)的安全與便利也成為吸引外國(guó)游客的重要加分項(xiàng)。烏克蘭游客卡麗娜表示，AI翻譯軟件解決了語(yǔ)言溝通難題，“讓我們能夠自如地和當(dāng)?shù)厝私涣?rdquo;。在西安旅游的巴基斯坦游客烏薩蒙則告訴記者，自己喜歡乘坐中國(guó)高鐵，“舒適快捷，座位下方有充電插座，還能免費(fèi)喝熱水”。
讓中國(guó)春節(jié)成為世界品牌
熱潮之下，如何讓“到中國(guó)過(guò)春節(jié)”從短期的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的品牌，受訪專家們提出了多方面的建議。
中國(guó)旅游研究院產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)楊宏浩告訴記者，當(dāng)前入境旅游仍面臨數(shù)字化服務(wù)障礙、多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)不足、支付不便等問(wèn)題，“國(guó)際游客習(xí)慣信用卡和現(xiàn)金支付，對(duì)移動(dòng)支付的適配度不高，部分景區(qū)的多語(yǔ)種講解、標(biāo)識(shí)也不夠完善，這些細(xì)節(jié)都會(huì)影響游客體驗(yàn)。”
李彬建議，要進(jìn)一步完善數(shù)字化服務(wù)，優(yōu)化國(guó)際游客手機(jī)聯(lián)網(wǎng)、景點(diǎn)預(yù)約等服務(wù)；加強(qiáng)多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)建設(shè)，提升景區(qū)、交通、餐飲等場(chǎng)景的外語(yǔ)服務(wù)能力；培養(yǎng)專業(yè)的國(guó)際導(dǎo)游隊(duì)伍，尤其是小語(yǔ)種導(dǎo)游，解決語(yǔ)言溝通問(wèn)題。
“不僅要解決這些基礎(chǔ)性問(wèn)題，更要關(guān)注游客旅途中的各類突發(fā)需求。”李彬表示，游客在旅途中出現(xiàn)的各種個(gè)性化、定制化需求如何得到及時(shí)處理，也是提升入境游服務(wù)質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)，直接影響游客的體驗(yàn)感和口碑。
在國(guó)際傳播層面，楊宏浩建議挖掘春節(jié)“團(tuán)圓、祈福、迎新”的共通價(jià)值，降低文化理解門檻，讓春節(jié)文化更容易走進(jìn)海外民眾的情感世界。李彬則強(qiáng)調(diào)，要借助國(guó)際上流行的文化載體進(jìn)行旅游文化傳播，讓傳播更接地氣、更有溫度。
徐虹認(rèn)為，從業(yè)者的文化素養(yǎng)也需提升，“作為服務(wù)者，要想讓中華文化傳播得好，就必須更深刻地理解文化內(nèi)涵，這本身也是一個(gè)自我提升、增強(qiáng)文化自信的過(guò)程”。她還表示，城市要形成系統(tǒng)觀，做好多部門、多行業(yè)的協(xié)作統(tǒng)籌，“提高對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳度，把握住外國(guó)游客的消費(fèi)需求，及時(shí)調(diào)整政策，鼓勵(lì)從業(yè)者豐富旅游產(chǎn)品體系，讓‘到中國(guó)過(guò)春節(jié)’真正成為長(zhǎng)盛不衰的國(guó)際旅游IP”。
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